МАРКЕТИНГ КУЛЬТУРЫ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ: МЕХАНИЗМЫ И ТРЕНДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕННОСТЕЙ
Годжаева Огульсона
Аннотация
В тезисах исследуются ключевые маркетинговые механизмы, поведенческие триггеры и актуальные тренды, определяющие процесс формирования ценностей здорового образа жизни (ЗОЖ) в современном обществе. Проанализирован переход от традиционного информирования населения к концепции социализирующего и эмоционального маркетинга. Раскрыта роль цифровых экосистем, персонализированного контента, геймификации и инфлюенс-маркетинга в трансформации потребительских установок и паттернов поведения. Выявлены основные противоречия продвижения ЗОЖ-продуктов, включая явления гринвошинга и фитнес-тревожности.
Ключевые слова
маркетинг культурыздоровый образ жизниЗОЖсоциальный маркетингпотребительское поведениегеймификацияцифровые экосистемытрансформация ценностейинфлюенс-маркетинг.