МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «MADE IN TURKMENISTAN» НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Аннотация

В представленном фундаментальном экономическом и маркетинговом исследовании проводится масштабный, многоаспектный и глубокий анализ процессов формирования, международной репрезентации и продвижения национального бренда «Made in Turkmenistan» на внешних региональных и глобальных рынках. В условиях масштабной диверсификации национальной экономики Туркменистана, активного развития ненефтегазового сектора, переработки газохимического и сельскохозяйственного сырья, а также реализации масштабного текстильного и строительного потенциала возникает необходимость создания высокоэффективной комплексно-маркетинговой стратегии позиционирования туркменской продукции за рубежом. В работе предложена оригинальная методологическая матрица сегментации экспортных рынков, сочетающая географический вектор (страны Центральной Азии, Каспийского региона, Ближнего Востока, ЕС и Юго-Восточной Азии) и категориальный профиль товаров (высококачественный эко-текстиль, газохимическая продукция, органические продовольственные товары, стройматериалы и изделия народно-художественных промыслов). Особое практическое внимание уделено проработке архитектуры зонтичного бренда «Made in Turkmenistan», инструментам сторителлинга на основе национального культурного кода, сертификации качества по международным стандартам (ISO, Halal, GlobalG.A.P.), а также эффективным каналам B2B- и B2C-коммуникаций. Авторский подход опирается на сочетание концепций национального брендинга (странового маркетинга) Саймона Анхольта, цифрового маркетинга и теории международной торговли.